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新格局下今世缘“三化方略”高峰论坛举行

发布日期:2021-08-26 浏览次数:4452

8月26日,在今世缘创牌25周年之际,新格局下今世缘“三化方略”高峰论坛在今世缘酒业召开。中国酒业协会理事长宋书玉,中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇,中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒创始人秦书尧,著名品牌战略专家李光斗等专家学者,应邀在线上及现场出席活动,为今世缘高质量发展问道把脉。今世缘酒业党委书记、董事长周素明等领导班子成员出席论坛,党委副书记、副董事长、总经理顾祥悦主持论坛。



宋书玉表示,创牌25年以来,今世缘的发展态势很好,发展质量很高。今世缘“三化方略”的提出是企业长期发展的积淀,也是企业进一步做强的充分准备。高端化就是品质高级化,品质升级没有上限。今世缘通过技术创新提升品质,运用现代科技提升产量,成为中国白酒智能化酿造技术的领先者之一。全国化就是市场宽度化。今世缘一直想拓展全国化市场的宽度,但是,市场全国化不仅局限于市场的拓展,更在于以优质的品质、品牌、文化、性价、传播,以及优质的服务占领消费者的心智。差异化就是产品个性化。中国白酒已经进入“长期不缺酒,长期缺好酒”的发展阶段,好酒不但是高品质的代名词,其本身还具有稀缺性,而稀缺性就是个性化追求过程中的表达方式。

马勇表示,今世缘25年来的发展动能来自于创新。工艺技术的创新强化了工厂智能化机械化;清雅酱香型白酒的创新契合了白酒市场消费趋势的演变,适应了消费者对白酒口感的要求,也为江淮产区增加了新的风格品味;今世缘品牌的创新蕴含了更加丰富的文化内涵。从今世缘“三化方略”角度来看,首先,高端化要以精品化为基础,始终保持白酒的感官质量,实现预期产品方阵中最优的精品化。其次,今世缘要树立责任和愿景,通过技术力量和长期奉献,为消费者贡献不一样的好酒。此外,今世缘的差异化要突出消费者认知,进一步深化大运河核心产区的概念,进一步完善清雅酱香型白酒的特色,进一步打造国缘酒的典型风格,在核心产区消费者心中形成差异化认知。

李光斗表示,缘是天定,分在人为。从企业角度来讲,要多思考消费者与企业结缘之后,要做些什么才能让品牌的价值赋能。他认为,今世缘“三化方略”的落地要从“三化关系”来思考,即新消费、新产品、新品牌。在消费升级、国潮崛起的新时代,中国本土品牌要自信,做高端化就是把产品从“平替”做到“高赞”。中国品牌的重构就是指面子和里子。面子就是产品的颜值要高,外包装要和艺术相结合,用年轻化形象演绎品牌的情怀,引领潮流营销。国缘酒的水晶瓶很好,晶莹剔透。里子就是企业要讲历史,要坚持创新,产品品质诉求要高,价格体系要合理。要通过第三方背书的方式,润物细无声的传播品牌,营造品牌场景,提升品牌的价值。

中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒创始人秦书尧表示,今世缘的差异化、高端化、全国化,就是以品质优势的差异化塑造为基础,建立高端化的品质价值表达体系,通过内容加传播的表达输出,促进今世缘品牌全国化的落地。差异化体现在酿造工艺、风味和表现上,要形成今世缘品质差异化的优势。高端化就是要把品质的优越性、独特性和价值性都讲清讲透,为品质价值提供强有力的支撑。全国化在于传播内容。品牌的全国化离不开传播,传播是品牌输出的关键路径。品牌传播必须是有价值的信息,让消费者共情的信息,必须是好看加有料。内容传播对白酒品牌全国化的影响和作用极大。

北京盛初营销咨询董事长王朝成表示,今世缘的“三化方略”实施,一是要弄清全国化、差异化、高端化三者之间的关系。差异化分为产品差异化、品牌差异化、品类差异化。全国化是高端化、差异化的全国销售结果,是高端化、差异化的销售目标。二是要从中国白酒全国化的历史来看全国化的路径。全国化的路径可以分为“营”和“销”。“营”的全国化就是把产品品类作为驱动力,“销”的全国化就是把产品品质作为驱动力。三是要把清雅酱香型白酒的价格拓宽,将V系产品和K系产品区别开。

新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光,品牌营销专家、对外经贸大学奢侈品管理研究中心特聘教授杨清山,北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫,全国首位升级定位认证讲师何文峰,企业文化咨询专家杨克明,上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强等就品牌营销创新、国缘战略、当前产业环境及行业实践、缘文化建设进行了深入的探讨,从不同角度和方面,为今世缘“三化”方略提出了积极的意见和建议。

周素明在论坛上表示,今世缘酒业是因缘而生,随缘而盛的企业。自1996年8月创牌以来,今世缘人卧薪尝胆,直面挑战,与时俱进,肩负“酿美酒,结善缘”的使命,践行“讲善惜缘,和谐发展”的核心价值观,以缘兴酒,以酒结缘,在各级领导、社会各界以及相关方关心支持下,通过公司上下不懈奋斗,谱写了波澜壮阔的创业之歌。2014年在上交所主板上市。相继荣获“全国文明单位”“全国质量奖”“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”等荣誉。企业生产规模越来越大,装备水平越来越强,厂区环境越来越美,呈现出市场态势越来越好、发展质量越来越高的良好局面。

周素明强调,“十四五”时期是今世缘发展关键期,公司确立了“营收超百亿”的目标。这不仅是新发展阶段今世缘争先进位的必然要求,更是为经济发展多作贡献的使命担当。bst365老牌体育将认真分析消费升级新形势,准确把握行业分化新趋势,深刻理解自身发展新态势,紧紧围绕“发展高质量,酒缘新跨越”的主题主线,牢牢把握“好中求快”的工作基调,更加突出差异化、高端化、全国化“三化方略”,力争早日跨入百亿行列。“三化方略”是今世缘“十四五”时期战略性指导原则,更是从顶层设计谋划高质量发展的长久之策。重在实践,更加注重系统谋划、统筹联动、同向发力、一体推进,实现集成效应。专家的真知灼见丰富了今世缘“三化方略”一体推进的具体化方法策略,无论过去、现在,还是将来,都是今世缘基业长青的“缘动力”。